投資標的看兩率：市佔率、心佔率

 提到有競爭門檻的投資標的，很多人討論「市佔率」。但相較於市佔率，巴菲特 （Warren Buffett）也曾經提到另外一種比率來衡量競爭優勢，那就是「心佔率」。到底兩者差異為何？其中能窺探的指標又是什麼？這邊帶你一起來挖掘。

 

市佔率

「市佔率」為某一時間，某一個公司的產品（或某一種產品），在同類產品市場銷售中占的比例或百分比。換言之，若這家公司的產品在市場上的比重越高，就越具有競爭上的優勢。不過也不能全看市佔率來決定品牌的市場指標，因為佔有率高，並不一定不容易被取代，甚至也有許多品牌是佔有率非常高，但卻沒有實際賺錢。想要分析在市場的優勢，我們可以搭配心佔率一起來檢視。

 

心佔率

「心佔率」是當談及某產品、服務或產業關鍵字時，在眾多品牌中被消費者提及的比例。舉例，當提及某一產業，以普遍消費者第一時間心裡會浮現的品牌來說，即可看出該品牌在市場上的心佔率。以台股為例，投資人同時提及台積電、鴻海等品牌的比例，即反映這些品牌在台股的心佔率非常高。此指標顯示出品牌在特定領域中的聯想程度，以及對消費者的購買選擇所產生的影響。

 

「心佔率」決定品牌「市占率」，當心佔率越高，轉換成實質銷售的機會也越高，也就間接的代表了市佔率的領先指標，掌握心佔率也可以藉以評估行銷效益、利於商品開發。股票王APP，讓你分析各家公司投資標的，買股不怕繞遠路，各種指標讓你摸透股市！